海澜之家(600398)：Q1营收利润双增 京东奥莱成长可期 家增京同比-2.65%/-26.88%/-25.65%

　　事件：公司发布2024 年年度报告及2025 年第一季度报告。海澜2024 全年实现营收/归母净利润/扣非净利润分别为209.57/21.59/20.15 亿，家增京同比-2.65%/-26.88%/-25.65%。收利

   　　2025Q1 实现营收/归母净利润/扣非净利润分别为61.87/9.35/9.26 亿 ，润双同比+0.16%/+5.46%/+5.54% 。东奥此外，莱成公司拟派发年度分红每10 股1.8 元（含税）  ，海澜全年累计现金分红总额达19.69 亿元 ，家增京分红率达91.22%
 。收利

   　　分品牌：主品牌营收承压 ，润双斯搏兹及京东奥莱带动其他品牌高增。东奥

   　　1)海澜之家主品牌
： 2024 年/2025Q1 分别实现收入152.70/46.42 亿元，莱成同比下降7.

   　　22%/9.52%,在线下消费环境承压背景下收入有所下滑
。海澜2024 年/2025Q1 毛利率分别提升1.33/2.85pct，家增京或受益于产品结构优化或折扣控制 。收利渠道方面 ，公司持续优化门店结构，2024 年末海澜之家品牌门店总数5833 家，其中直营门店1468 家，占比提升至25.17%。海外业务表现亮眼，实现营业收入3.55 亿元，同比增长30.75%，2024 年末海外门店总数达101 家 。在深耕马来西亚、泰国
、越南 、新加坡等成熟市场的同时  ，积极拓宽中亚、中东等新市场 。2)海澜团购
： 2024 年/2025Q1 分别实现收入22.24/6.46 亿元，同比-2.51%/+17.58%;2024 年/2025Q1 毛利率分别同比下降6.50/7.95pct。

   　　3)其他品牌：FCC 快速拓店，京东奥莱新业态潜力巨大 。其他品牌（包含FCC 阿迪达斯项目及京东奥莱业务）2024 年/2025Q1 分别实现收入26.68/7.43 亿元，同比增长32.38%/100%。毛利率为48.20%/42.16%，同比下降1.99/16.54pct ，或与新业务模式 、并表会计处理有关 。FCC 项目作为阿迪达斯拓展下沉市场的重要抓手  ，截至2024 年末，授权代理的阿迪达斯门店数量达433 家。2024 年斯搏兹实现收入9.94 亿元、净利润6705 万元，按51%股权贡献归母净利润3419 万元。京东奥莱作为公司重点拓展的新业务，凭借“大牌低价”策略进军高性价比消费市场，实现快速开店及标准化运营管理，有望成为公司重要的第二增长曲线 。截至2024 年末，京东奥莱门店数量已达12家。

   　　分渠道 ：线上渠道保持高增长，线下直营优于加盟 。1）线上渠道持续贡献增长动力
。

   　　2024 年/2025Q1 分别实现收入44.19/10.14 亿元，同比+35.63%/+19.76%。线上毛利率为48.02% ，同比微降0.13pct。2）线下渠道 ：直营渠道2024 年/2025Q1 分别实现收入47.80/15.92 亿元
，同比+5.44%/+13.15%；加盟及其他渠道2024 年/2025Q1　　分别实现收入131.59/37.93 亿元，同比下降5.61%/7.37%， 截至2024 年末
，公司门店总数达7178 家 ，较年初净增301 家
，直营店净增289 家，加盟店及其他净增12 家，其中斯搏兹/京海奥莱并表带来其他品牌门店新开690 家。25Q1 海澜之家系列直营店净增42 家，持续提升购物中心店占比 。

   　　整体毛利率稳健，销售费用因业务结构变化略有提升。公司2024 年毛利率44.52%，同比+0.05pct
。销售/管理/研发/财务费用率为23.1%/4.94%/1.37%/0.83%
，同比+2.

   　　88/+0.47/+0.44/-1.05pct
 。销售费用率提升较多 ，估计与直营占比提升及新业务拓展投入有关 。2024 全年净利率10.45%，同比-3.11pct。25Q1 毛利率46.62%，同比-0.

   　　07pct
，净利率15.13% ，同比+0.79pct。

   　　存货规模有所增加，受斯搏兹并表影响。2024 年末存货达119.87 亿元，同比增长28.

   　　38%。存货周转天数为330 天，同比增加47 天。存货规模增加主要系斯搏兹公司并表所致，同时主品牌为后续销售备货也有一定影响 。截至2025Q1 末，公司存货为105.

   　　97 亿元，较年初下降11.6% 
。

   　　盈利预测及投资建议 ：展望25 年，主品牌Q2-Q4 低基数下有望稳健增长；斯搏兹贡献与京东奥莱新业态合作有序推进中 ，为公司注入新增长动力 。考虑到短期零售仍有不确定性以及男装竞争激烈等原因，我们预计2025/26/27 年归母净利润分别为24.67/27.70/30.62 亿元（前值为28.58/32.75 亿元），同比+14%/+12%/+11%,维持“买入”评级。

   　　风险提示：终端需求不振；行业竞争风险；新品牌培育风险；存货管理风险；研究报告使用的公开资料可能存在信息滞后或更新不及时的风险。

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